北京品牌策划：什么是品牌？
TIME:2020-05-25 click: 164 次
企业品牌是大家对一个公司以及企业产品、售后维修服务、文化价值的一种点评和认知能力，是一种信任。企业品牌已经是一种产品综合性质量的表现和象征，当大家联想到某一企业品牌的与此同时都会和时尚潮流、文化艺术、使用价值联想到一起，公司在创企业品牌时一次又一次创造时尚潮流，培养文化艺术，伴随着公司的做强做大，连续不断从低产品附加值转为高附加值升级，向产品研发优势、产品质量问题优势、文化传承优势的高层次转变。当品牌文化理念被市场认可并接受后，企业品牌才产生其市场价值。
一般主要包括两个部分：品牌名字和品牌图标。
1.一般实际意义上的概念：企业品牌是一个名字、专有名词、标识或设计方案，或是是他们的组成，其目的性是鉴别某一个产品销售者或某群产品销售者的商品或劳务公司，并使之同竞争者的商品和劳务公司差别开来。（市场营销管理专家菲利普•科特勒博士）
2.做为品牌战略规划开发设计的概念：企业品牌是根据上述这类因素及一连串营销活动而主要表现出去的结论所产生的一类品牌形象品牌知名度，觉得，质量认知能力，以及根据这类而主要表现出去的客户忠诚度，整体而言它归属于一类固定资产，因此此刻企业品牌是做为一类固定资产出现的。
3.企业品牌的建立是一个系统工程，必须******、智慧与信心。企业品牌的强劲在于企业品牌领导能力，在其中，精准定位（Position）是方位，均衡（Balance）是战略方针；均衡中蕴涵精准定位，精准定位使均衡具有力量。这就是IBF企业品牌之道“平衡力”理论的精义。
4.企业品牌是公司或企业品牌行为主体（主要包括城市、个人等）一切固定资产总数的全息萃取，而“这种萃取”又可以以特殊的“标识”来鉴别；它是行为主体与客体，行为主体与社会发展，公司与顾客相互影响的物质。5.企业品牌是用以鉴别某一个产品销售者或某群产品销售者的商品或服务项目，并使之与竞争者的商品或服务项目差别开来的商业服务名字以及标识，一般由文本、标识、标识、图案设计和色调等因素或这类因素的组成组成。
但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌会一文不值。
