广告和内容结合，会有奇效
TIME:2021-12-10 click: 161 次
在网络环境下，很多传统行业都在发生变化，广告这种伴随着现代商业起源而兴起的传播模式也是一样的。 那个阶段广告在形式和内容上有什么变化，怎么样才能更有效呢？《销售与市场》杂志刊登了心理管理学家陈禹安的文章，他说：“广告只有与内容结合，才能快乐有效。”
首先，陈禹安总结了广告诞生至今所经历的三个阶段。
第一阶段，广告是信息。 在这个阶段，媒体和广告本身都很稀缺，广告可以提供难得的信息，所以人们对广告的需求非常迫切。 即使字体体验不好，大家也把广告当成宝贝。
第二阶段，广告是媒体。 在这个阶段，媒体和广告本身的数量大幅增加，但相比之下，媒体的整体数量有限，而广告却陷入了信息爆炸的氛围，只有投放在优势媒体上的广告才会受到关注，只有精巧设计精美的广告才可能引爆市场。 所以，在这个阶段，广告的效果取决于媒体和创意。
第三个阶段是广告——时间。 随着媒体形式的多样化，消费者的时间越来越碎片化，广告越来越难以吸引消费者的注意力。 所以，广告不再是传统意义上的“广告，而是更精准、更聚焦于小圈子层和小社区。 在这个阶段，广告的效果取决于消费者对时间的惨烈抢夺。 只有剥夺了消费者时间的广告才有效。
广告改变的同时，消费者的心理也改变了。 我认为它从“用户意识”转移到“玩家意识”，时尚、酷、新潮、有趣是完美的。 我用这个转移前的语音说过了，这里就不细说了。 那么，如何满足消费者的心理，让广告变得有趣呢？ 陈禹安的观点是，将广告和内容“合二为一”。
在广告的第一阶段，广告与其他信息没有区别，是一体的。 第二阶段，广告和其他内容“分为两部分”。 报纸有报纸版面和广告版面。 这是空间划分，电视有专栏期和广告期。 这是时间划分。 通过时空的划分，广告被区别对待，是被强制植入的硬广告。 到了第三阶段，为了引起消费者的注意，广告必须与运营商自身一体化。 也就是说，可能存在隐性嵌入的软广告。 从争夺消费者的注意力来看，巧妙的获得已经取代了豪夺，成为新的主流趋势。
当然，我们必须看到两个制约因素。 一个是节目，也就是产品本身的质量很重要。 其次广告的提及不能太泛滥。 不然还不如，观众听多了，不新鲜也不好玩。
