为什么香奈儿能成为数一数二的品牌，小众品牌如何发展自己的品牌文化，北京品牌策划公关公司分析香奈儿的品牌文化，为大家梳理品牌策划应该注意些什么。

　　Coco Chanel于1910年凭借着对于“时尚”的独到眼光，在法国巴黎开设了第一家女装帽店，因其简约而不简单的帽子设计，对于当时过于花哨的潮流来讲，如甘泉般瞬间得到不少名流的追捧与认可。由于自身成长的背景以及个人性格，不甘于如此的Coco Chanel决定在事业上更上一层楼，将店搬到更具时尚气质的Rue Cambon区，开始进军高定服装领域。在此基础上，1914年，Coco Chanel于闹市区开设两家时装店，香奈儿品牌正式诞生；1920年—1924年，Chanel享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业；1939年因二战关闭；1953年开始第二时期的设计创作。

 

　　对于Chanel的品牌营销来讲，主要有四个方面：北京品牌策划公关公司

 

　　体验式营销——经常让明星等穿着新款服装进行体验；

 

　　文化营销——20世纪20年代开始，香奈儿向世人展示维护个性的现代女性形象；

 

　　口碑营销——除精湛的广告，其创始人和继承人都因鲜明的个性和犀利的言行让其故事在时尚界口口相传；

 

　　饥渴营销——推出限量版，满足消费者独特性消费心理。

 

　　对于一个奢侈品牌来讲，品牌文化必定是经过社会认同，且品牌的符号代表了其奢侈的价值所在。Chanel品牌标识由双向C组成，取自创始人Coco Chanel的首字母。双向C的品牌标识表达出Chanel追求的完美，塑造全球女性由内而外的双向美。

 

　　在现在社会下急速发展，不断急功近利的情况下，Chanel依然坚持用完美的品质给予顾客完美的体验。从工艺复杂的香奈儿5号，到高端成衣采用好的纺织商、刺绣作坊等，所有误差不超过5mm,在香水中加入乙醛使得香调更明艳动人等，这说明了Chanel代表的不仅仅是一种品牌，更是代表了整个法兰西民族的精神和气质，代表着一种浪漫、时尚、追求艺术和完美的文化形象。

 

　　可可·香奈儿曾說：“不擦香水的女人没有未来。”1921年，可可·香奈儿邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人”的香水。

 

　　“我要走在时代的前端”。可可·香奈儿为传统的手拿包加上链条，让女性双手得以解放出来。可可·香奈儿的远见卓识结合了独特的人格魅力，加上她绝不“人云亦云”的独特创作，造就了香奈儿这个独特的品牌。

 

　　尚菲国际小编提醒大家，品牌策划一定要从实际出发，坚持自己的理念。