北京文化公司，文化公司范围很广，主要以创作为主的文化公司其实十分珍稀，不亚于大熊猫级别。最近几年很不错，IP产业发展迅猛，产权意识越来越强，大家开始重视文创，文化创作形式也是五花八门，无论是哪种形式的作品，只要内容质量跟得上，变现能力一定强。文娱公司对二次元文化的投入越来越大，通过社交媒体的传播和放大来培育IP，已经是现在国漫作品卓有成效的一种孵化方式。
比如国漫《非人哉》人气一度很受关注，这背后是分子互动IP孵化的产物，分子互动成立于2012年，最初是一家专注于社交媒体营销传播业务的公司，2015年开启IP孵化开发业务，已上线漫画作品《非人哉》《1031万圣街》《有兽焉》，其中“非人哉漫画”十分具有影响力。
IP分几种类型？分别如何变现？
目前为止，分子互动已上线的三个IP《非人哉》《1031万圣街》《有兽焉》，是互有关联的一个体系。《非人哉》讲的是中国的神仙妖怪在当代北京的生活，而《1031万圣街》讲的是西方的神仙妖怪在当代北京的生活，刚刚于上月推出的《有兽焉》则是一群神兽在当代的生活，“我们想让我们的IP体系中有一个以动物形象为主的作品，可能是神话传说中的动物，也有可能是现实生活中存在的动物”。
以动物形象为主的作品在目前有着一定的优势，“现在以动物作为漫画主要角色的作品并不多，市场上稀缺，就更有机会做头部；而且从衍生品开发和形象授权的角度来说，在某些周边的使用场景上，动物形象的授权更便利，比如毛绒玩具等”。
从变现角度考虑，IP有三种类型。
“如果是一个形象IP，像HelloKitty，那主要就是做形象授权。如果是一个故事IP，当然也可以做周边，但是周边就会更加向核心粉丝向发展，然后可以去做影视、动画、游戏的改编。像“非人哉”这种新媒体IP，因为是通过新媒体平台做起来的，所以这类IP又有了自身的广告价值，就是在新媒体上做植入广告，这是最近几年因为有了社交媒体而新产生的变现方式，是以前的形象IP和故事IP都比较少涉猎的。”
首先从漫画形态上考虑，条漫肯定比页漫更适合在社交媒体上传播，条漫当中，单元剧形式的作品又更加适合。“因为社交媒体不是一个集合型平台，用户在上面不是为了专门看漫画的，所以强剧情的作品就不方便，读者还需要把前面的内容都翻一遍。”同时，单元剧形式的漫画作品对粉丝留存也更加有利，“粉丝看的其实是人物，而非剧情，另外碎片式阅读对新粉丝不设门槛，对老粉丝不构成阅读负担，可以随时开始看，有几个星期没时间看也不妨碍”。
从题材上看，大众向的作品更适合，条漫的出现让一部分之前不看漫画的人群开始看漫画了，“他可能不会专门下载一个漫画App，但是他肯定会用大众化的社交媒体，所以作品一定要有大众传播性”。
另外还有一个非常现实的条件，“有钱”的作品更适合社交媒体营销。“因为社交媒体无论是运营还是推广，花费都是不便宜的，除非你有社交传播的敏感性和相应能力自己做，用以小博大的方式实现高效传播，一批在社交媒体流量红利期做起来的早期条漫就属于这种。但对大多数作品来说，可能还是要组建专门的团队，或者跟专门的服务商合作，包括我们也会接其他公司作品的推广需求。”
那么，什么样的作品是有钱的？一般就是大公司大平台的作品，这个作品大都已经做好了全产业链较大体量的开发计划，漫画是其中一种孵化手段。“比如我们参与过凯撒文化的《玄界之门》这个作品的初期推广，凯撒文化对它的规划就是一个大IP的整套开发规划，只不过是从漫画这种形态开始，那么凯撒文化一定会留出各个阶段的传播费用，其实就是用钱换效率。”
而从具体的操作层面来说，IP的传播要做好三个方面的工作，一是内容形态和物料的规划，二是平台的选择，三是重视同人文化。
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