大家都知道奥运会是世界著名的赛事，它的发展也是一波三折，在一开始并不是像今天这样备受瞩目。尚菲国际多年在北京大型体育赛事执行行业探索，为大家讲述关于奥运会的一些不为人知的艰辛历程。

 

　　从1896年雅典奥运会至今，现代奥运的历史长河已经流淌了116年。这一百多年里，奥运赛场上演绎了无数的精彩，在与之相关的营销赛场上，也曾经上演了不少鲜为人知的故事。

 

　　开创奥运营销先河的，是今天大名鼎鼎的阿迪达斯。

 

　　阿迪达斯的创始人阿道夫·达斯勒是个制鞋匠，也是位痴迷的业余田径运动员。一战以后，阿道夫通过转卖德国军队的剩余物资获得了一些资金，决心投入体育产业。

 

　　1920年，阿道夫在母亲的洗衣店里研制出第一双训练用运动鞋。然后，他与弟弟鲁道夫开办了达斯勒制鞋厂，这是一个家庭作坊，也是阿迪达斯的前身。刚开始运作制鞋厂的时候，他们连一台皮革缝纫机都没有，所有的鞋都要靠手工缝制。1925年之前，阿道夫的手下连同家人共有12个工人，他们每天能做出50双鞋。
 

 

　　由于阿道夫推崇工艺和品质，加上营销得当，运动鞋销路很快打开，在当地相当有名气。阿道夫并不满足于此，他的志向是让阿迪达斯成为知名体育品牌，所以一直在寻找突破的机会。

 

　　就在阿道夫一筹莫展的时候，机会终于来了。1928年，第九届奥运会在荷兰阿姆斯特丹举行。阿道夫带着手工缝制的运动鞋来到这里，他此行的目的，是希望运动员们能在奥运会上穿上他的鞋子，从而让全世界人都知道阿迪达斯。功夫不负有心人，1个月的游说展示之后，阿道夫终于让自己的运动鞋成为这届奥运会的比赛用鞋，其穿着者林娜·拉德卡在奥运历史上首个女子800米项目中勇夺金牌，并创造了世界纪录。阿迪达斯由此初步打开了局面，产品开始出口，并频频出现在各项大赛奖牌获得者和新纪录创造者的脚上。

 

　　8年之后，1936年第10届奥运会在德国柏林举行。美国短跑名将杰西·欧文斯在阿道夫三寸不烂之舌的游说下，穿上阿迪达斯钉鞋参与比赛，一举夺得4枚金牌，震惊世界。由于当时纳粹德国在全世界很不得人心，杰西·欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的夺冠照片迅速风靡全球，这让希特勒极为恼火，同时也让阿迪达斯真正开始了扬名世界之旅。

 

　　今天的奥运会可谓风光无限、财源滚滚，可有谁能想到，这个全球最大的体育盛事曾一度举步维艰，甚至陷入几乎停摆的境地。

 

　　1972年，当时的国际奥委会主席艾弗里·布伦戴奇对继任者悲观地说:“我相信奥林匹克运动撑不了几年了。”接下来将近10年里，情况似乎越来越糟。1976年的蒙特利尔奥运会令加拿大负债累累，1980的莫斯科奥运会花费高达90亿美元，亏损更是空前。持续的低迷让人们对1984年洛杉矶奥运会的财务失去了信心。

 

　　就在这时候，奥运史上的两个重要人物登场了。第一个是萨马兰奇，他接过了国际奥委会主席的权杖，此时这家具世界影响力的体育机构账户里只剩下20万美元流动资金，而全部资产也仅仅200万美元，身陷绝境的国际奥委会决定允许私人企业经营奥运会。第二个是尤伯罗斯，在猎头公司运作下，这位商业奇才被邀请出任洛杉矶奥组委总裁，全力进行市场开拓。此前尤伯罗斯是一位百万富翁，经营着北美第二大旅游公司。入主洛杉矶奥组委以后，他决定以完全市场的方式运作即将开始的洛杉矶奥运会。

 

　　尚菲国际小编认为运动员们努力付出为了国家荣誉，但是没有财力的支持，没有商业的投资，没有高额的奖励，很难激励运动健儿的奋斗之心，重要的是，辛苦几年，为国争光的同时，得到些物质的回报，是对每个努力的人最好的鼓励。