北京品牌策划公关公司，品牌策划的核心应当是设计，专业的品牌策划将设计师比作品牌的灵魂。我们过去也许都曾思考过类似设计的价值、意义或是本质之类的问题。

设计师在从业的不同阶段，对设计的理解不同。从追求工具技能到表现力、方法论、风格到影响行业甚至社会审美意识等等。不断的锤炼之后，对设计意义也会有不同理解。

 

我们奉为的大师，都擅长用自己的知识架构定义对设计的理解。保罗.兰德说：“设计是一种行为，是想象力驰骋的过程和产物。”设计表现可能看似是简单的组装、排序或是美化的过程，但设计的过程也是赋予信息意义的过程。不断的简化、厘清、修饰甚至可能去说服、去取悦过后，设计就是把散文变成诗歌的过程。

 

设计品质最终决定于设计师与核心决策者之间的关系。关心越是紧密，设计的产出就越有可能出彩。这其实并不难理解，对设计完成度有高追求的企业，CEO也大多都跟设计团队或是设计咨询公司有较为紧密的往来。就比如苹果的乔布斯与乔纳森是我们都公认的CEO与设计师高紧密度关系的典范。

 

每个人所能感知的信息都不尽相同。

 

有人既看不到logo的意义，也看不到它的功能。也正因为过于用喜好而不是专业去评判，才让糟糕的设计一直留存于我们的世界。而大众对糟糕的设计要比对好设计更加熟悉，于是大家习惯于选择不好的设计，因为和他们朝夕相处。北京品牌策划公关公司

 

新事物让人感受到威胁，而旧事物让人安心。

 

要判断一个设计的内在价值，决定性因素不是使用期，而是它所设定的“品质预期”。这是设计师的价值，也是设计师该练就的“知觉”。只有logo与它所属的公司、产品、服务联系起来时，它才具备真正的意义。一流的产品和公司的logo传递出一流的形象。反之一个公司如果是二流的，那么它的logo最终也会被归为二流。

 

logo首先要告诉人们“是谁”，而不是“是什么”。这才是它基础且重要的功能。它所扮演的角色就是“指示”。“简洁”是达成指示的手段。所以设计过程中的特点、好记以及清楚都是需要设计师在打磨细节前首先要做好的决策。一个复杂、挑剔、模糊的设计潜藏着自我毁灭性的风险。

 

设计将品牌升华，品牌之所以被称为品牌而不是其他叫不上名号的东西，那是注入了灵魂，设计就是它的灵魂。北京品牌策划公关公司