品牌、市场、公关是三种相似且不同的三个行业，它们互相需求彼此且互相配合，但却不能混为一谈。北京品牌策划公关公司

　　什么是品牌？

 

　　科特勒在写《营销管理》的时候提到，所有有形的无形的企业资产都属于“品牌”。如果用耐克来做举例，那么它刚强有的力的一个“勾”标识、它轻便耐穿的运动鞋、它富有创意的广告语、它创始人写的传记《鞋狗》、它的品牌故事这等等一连串的信息，都能称之为“品牌”。

 

　　一切能区分你与竞品差异的东西，就是你的品牌。品牌是一套体系，像一个人由皮、骨、血、样貌、性格、大脑、智慧组合而成，一个好的品牌就像一个过目不忘的人，不仅长得好看，而且有趣有故事有灵魂。

 

　　什么是公关？

 

　　“公关”这次词在普罗大众中使用会有些尴尬。在平民百姓理解起来，有时候会误解成为“公关小姐”那种“公关”。而它早些源头的名字或许能更直接地解释——Public Relations（公众关系）。品牌与用户之间搭建的桥梁，这就是公关。好的公关直接的体现是，用户说你好，媒体说你好，员工说你好，一切人都说你好就是评估品牌公关工作做得优劣的标准。而如何让大家都发自内心地说你好，这就是品牌公关每天要做的功课。

 

　　引用“网易云音乐”在去年年底发布的一首恶搞单曲。网易营销部门很厉害大家都知道，之前也做过一些相关的分析：网易这个戏精！如何通过“五毛特技”狂赚500万流量？他们模仿中国有嘻哈的曲风，编出一首《什么是PR》，真的听得我们这些做公关的热泪盈眶。北京品牌策划公关公司

 

　　都以为公关是陪人花天酒地

 

　　但我们更能带产品上天入地

 

　　你们知道吗？

 

　　我在东方明珠下面给猪小花擦过屎

 

　　我现在也能在这里给你们饶舌

 

　　这就是公关

 

　　So hands up

 

　　PR是什么

 

　　什么是PR

 

　　核心是洞察

 

　　媒介和策划

 

　　NetEase PR释放无尽才华

 

　　任时代变化我们都不害怕”

 

　　给网红和媒体KOL送祝福也是品牌公关的工作。

 

　　什么是市场？

 

　　说起市场，一部港片《线人》里有涉及到。线人通常是江湖里面的资深小混混，为警察提供重要线索，协助破案。这和市场部的工作非常相似，市场部重要的工作职责就是为企业提供“销售线索”，帮助企业找到更多的客户和利润。为产品推广、为产品定位定价，市场渠道的建立和管理，这是市场部日常的工作。如今，市场部和产品部门甚至是各个部门的关系都十分密切。

 

　　它们的异同在哪？

 

　　2017年可口可乐设立“CGO”（即“首席增长官”Chief Growth Officer），CGO既囊括了传统营销的工作，同时叠加了消费者与商业领导、战略规划等职能。尚菲国际小编认为，品牌、市场、公关的相同点子啊雨他们目标一致——为企业增长而服务。现在无论去到那个甲方或者乙方，无一不在进行“整合营销”，或许在互联网时代，信息流以及多个传播渠道的蓬勃发展，如何将单个独立的模块协同发挥推动目标完成，是我们更关注的。

 

　　哪个占主导地位？

 

　　这几个部门谁是老大，发生冲突应该听谁的？这个是每个企业每一天都会遭遇的问题。有的企业会觉得，没有比公众的认知更重要了，所以市场和品牌都应该配合公关部，而有的公关部常常隶属于CEO，直接沟通管理。而有的企业则是以市场为导向，所有企业发声的行为必须为销售销售而服务。也有的企业，在不同的阶段有不同的侧重点。我认为其实并不一定要为了听谁得而争得头破血流，或者说其实在品牌、公关、市场工作中，各个部门有冲突反而是一件好事，一方面利于信息的交流以及角色互换，另一方面有机会共同梳理企业目标和推动。

 

　　在中国历史上，处于百家争鸣的春秋战国是思想和文化都很辉煌灿烂、群星闪烁的时代。那么如果品牌、市场、公关处在博弈、相互制衡的状态也可能未必是一件坏事。

 

　　都说巧妇难为无米之炊，品牌策划想要效果好，需要自身产品过硬，锦上添花易，雪中送炭难，品牌策划要做的就是化腐朽为神奇，北京尚菲国际品牌策划公司倾听客户的需求，引导并超越客户需求，让客户品牌发声；推动国家文化创意产业发展，宏扬优秀文化创意。给您带来不一样的视觉盛宴！选择尚菲，产品不再会是品牌做不好的挡箭牌。北京品牌策划公关公司